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Movilización del Mes Hay que Hacer Evidente
la Verdad:
A continuación encontrarás: 1) información que dará antecedentes sobre los programas de "prevención del tabaquismo entre los jóvenes" impulsados por la industria del tabaco. Mientras que un segundo correo electrónico incluirá: 2) direcciones para investigar y analizar qué hace la industria del tabaco en el estado/país de tu organización socia y el tuyo propio, y 3) una lista con acciones de seguimiento.
Philip Morris promueve anuncios televisivos en Estados Unidos en los cuales alienta a los padres de familia para que hablen con sus hijos(as) con respecto al tabaquismo. Recientemente hizo llegar a las escuelas de todo el país un embarque con millones de cubiertas para libros. Éstas tienen colores brillantes y un mensaje para prevenir el tabaquismo que dice a la letra "piénsalo, no fumes". En su página web la empresa pone de manifiesto que participa en 83 programas para la prevención del tabaquismo entre los jóvenes, en 54 países fuera de Estados Unidos. Hace notar que la mayor parte de esos programas "cuenta con el apoyo de terceras partes incluyendo gobiernos, vendedores al menudeo y organizaciones no gubernamentales". Pero ¿qué pasa? Como siempre, nada bueno. Este diciembre pasado Action on Smoking and Health del Reino Unido y The Cancer Research Campaign hicieron una crítica brutal de los programas juveniles para la "prevención del tabaquismo" auspiciados por la industria del tabaco. El informe "Danger! PR in the Playground: tobacco industry initiatives on youth smoking" está PARA LEERSE. Pueden bajarse copias en la siguiente dirección: pagina web de ASH: http://www.ash.org.uk/?international. Asimismo, pueden consultarse resúmenes en francés, alemán, castellano, ruso, árabe y chino mandarín (en caso de que tengas dificultades para bajar una copia avísanos y Essential Action te hará llegar una copia por correo). Con base en documentos internos de la industria tabacalera, e información proveniente de grupos focales de prueba e investigación académica, el informe concluye que: 1. Las iniciativas de la industria tabacalera para prevenir el tabaquismo entre los jóvenes tienen como propósito evitar restricciones legales para la comercialización de sus productos y generar una buena imagen para la industria —no tienen nada que ver con reducir el tabaquismo entre la población joven—. 2. La industria del tabaco sólo favorece aquellas iniciativas que sabe no van a funcionar bien e que incluso pueden ser contraproducentes (como restricciones vinculadas con la edad, esquemas de venta al menudeo, exhortación hecha por padres de familia y mentores, y mensajes con "dedos flamígeros" para advertir que fumar sólo es para los mayores). Estos métodos sirven para desviar la atención hacia otras partes que no son la industria, son difíciles de hacer cumplir y presentan los cigarrillos como una especie de "fruto prohibido" reservado para los adultos (¡justo lo que muchos jóvenes aspiran ser!). 3. Se oponen o minan aquellas medidas que saben pueden servir (carga impositiva, prohibición efectiva para la publicidad, incremento del precio, prohibición de fumar en lugares públicos, determinación de los adultos para dejar de fumar, etc.) A despecho de los llamados para cooperar con respecto al tabaquismo entre los jóvenes y con las investigaciones que buscan las "causas de que los jóvenes fumen", las empresas ignoran, niegan y atacan la evidencia que existe. Estos hallazgos son similares a los de Steve Sussman, un investigador
de [University of Southern California] y participante de Global Partnerships,
que recientemente estudió los programas juveniles En el mes de diciembre del 2000, el Journal of the National Cancer Institute publicó los hallazgos de un estudio que se realizó con fondos federales y que tuvo una duración de quince años. Lo condujo la Fred Hutchinson Cancer Research Center, en la ciudad de Seattle. Con la participación de 8,400 alumnos y 600 maestros(as) de 40 escuelas distritales en el Estado de Washington, este estudio es el más grande y extenso que se ha realizado sobre el tópico. ¿Cuál es la principal conclusión? Los programas de prevención del tabaquismo que parten de la escuela y que utilizan un enfoque de influencia social NO TIENEN IMPACTO ALGUNO sobre el hábito de fumar, al comparar grupos control. Estados vecinos como California y Oregón, donde se ha incrementado la carga impositiva y donde se han hecho campañas agresivas contra la publicidad del cigarrillo, han tenido mayor éxito en la reducción de las tasas de tabaquismo. Puede verse un artículo periodístico al respecto en http://rex.nci.nih.gov/massmedia/pressreleases/hutchstate.html, o también pueden consultarse artículos sobre “Hutchinson smoking prevention" en la prensa local buscando en http://www.google.com. Algunos de los programas juveniles más efectivos se centran en
la propia industria. Al SWAT (Students Working Against Tobacco) en el
Estado de Florida, famoso por su campaña "la verdad",
se le ha otorgado crédito por reducir el tabaquismo 18% entre los
alumnos de las escuelas secundarias y 40% entre los alumnos de educación
media. Si quieres saber más con respecto a su última iniciativa
" SWAT without Borders" (SWAT sin fronteras) visita la página
web: El programa Minnesota’s Target Market, que también participa en el programa Global Partnerships, tomó como modelo al SWAT del Estado de Florida. Su tema es " They target us. We target them" (Somos su objetivo. Ellos son el nuestro). Para más información visita la página web: http://www.tmvoice.com. EN PALABRAS Y MATERIALES DE LA PROPIA INDUTRIA TABACALERA... Philip Morris U.S.A. quiere que el público sepa que su deseo es contar con niños que "entiendan que fumar no significa 'estar en la onda'". http://www.philipmorrisusa.com/DisplayPageWithTopic.asp?ID=57 Visita la página web internacional de Philip Morris para ver algunos
programas de prevención leves, donde se cita programas juveniles
"sobresalientes" en Polonia, República Dominicana y Japón. La página web de BAT sigue una dinámica similar. Visita http://www.bat.com En la columna de la izquierda haz clic en "action programmes against under-age smoking". Los títulos de los programas lo dicen todo: "It's the Law" ("La ley manda", Australia); "Young People Can Say No!" y "Sell Cigarettes to Children? Not Me!" ("¡Los jóvenes podemos decir no! y "¿vender cigarrillos a menores de edad? ¡yo no!", Bélgica); "I Made My Choice" ("Yo ya elegí", Uzbekistan); "La Ley Manda" (Guatemala). Mientras tanto, BAT sigue dando muestras gratis de cigarrillos entre
la población joven de Gambia: Para ver una de las cubiertas para libros que Philip Morris envió a las escuelas de Estados Unidos y un volante pagado por la industria del tabaco para su campaña "It’s Your Choice" (Tu decides) entre la población joven de Georgia (cortesía del Dr. Revaz Tataradze de la Asociación Médica de Georgian, y participante de Global Partnerships) visita: http://www.essentialaction.org/tobacco/aofm/0103/pics.html. Los programas "anti-tabaco" de auspiciados por la industria
generalmente suenan como los comerciales de cigarrillos. La cubierta del
plan de estudios de una escuela [australiana] muestra una adolescente
deprimida y la frase: "TENGO EL PODER... siéntete orgullosa
de lo que eres... disfruta siendo tu misma... sabes cuándo y cómo
elegir lo mejor... sé responsable de tus propias decisiones...
CONFÍA EN TUS PROPIAS DECISIONES." Nótese la similitud
con los anuncios de PM Virginia Slims "Encuentra tu voz", dirigidos
a las mujeres jóvenes, en los que se dice: "Mi voz revela
el poder oculto en ella... veo la tentación directo a los ojos
y hago mi propia decisión... [en swahili] Todas las personas tienen
elegancia interior." (Bert Hirschorn, Globalink, 10/4/00) Memo de Philip Morris proveniente de Colin Goddard, “Paquistán – Reunión en Londres”, 9 de julio de 1994. (reunión entre PM, BAT y Rothmans) “Dado que la industria en Paquistán enfrenta oposición sin precedente, no sólo en el frente de la publicidad sino en todos los aspectos (particularmente en relación con ETS), ha llegado el momento para que las empresas sean considerablemente más activas. Esto refleja la actitud que a la fecha prevalece en casi todos los países de la región en mayor o menor grado... por lo que habrá de escribirse un código para la industria... que puede utilizarse en ambos niveles, en el cabildeo y como un argumento contra la introducción de legislación formal... se propuso que contempláramos el desarrollo de programas menores que muestren que la industria está dispuesta a cooperar con las autoridades en por lo menos una área en la que tengamos un objetivo común." http://www.pmdocs.com/getallimg.asp?DOCID=2504024765/4767 Si quieres consultar más citas provenientes de la industria del
tabaco, visita:
1. Investigar los programas juveniles "anti-tabaco" que la
industria tabacalera auspicia en tu estado o país.
2. Investiga las formas en que la industria sigue comercializando cigarrillos entre la gente joven, sea de forma flagrante o en general.
3. Compara y contrasta con tu asociado los programas juveniles "anti-tabaco" promovidos por las empresas tabacaleras en tu estado o país.
4. Con tu asociado compara y contrasta los programas juveniles "anti-tabaco" de la industria con los programas juveniles que ustedes impulsan.
1. Lanza una campaña conjunta para abolir (o prevenir) los programas juveniles "anti-tabaco" auspiciados por la industria tabacalera en tu estado/país y el de tu asociado. Para ello es posible que deseen:
* Recientemente Turquía se convirtió en el primer país donde se detuvo un programa de este tipo, justo después de que se inició. Para mayor información visita: http://lists.essential.org/pipermail/intl-tobacco/2001q1/000422.html. 2. Discute con tu asociado el uso que le pueden dar a la información que reunieron con respecto a los programas anti-tabaco al rededor del mundo, con el fin de mejorar sus propios programas de control del tabaquismo y sus actividades.
3. Neutraliza la imagen que la industria trata de lograr a través de los programas juveniles "anti-tabaco". Utiliza los medios a que tienes acceso.
¿Tienes otras ideas? ¿Preguntas? Comunícate
con: Essential
Action
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