Merci à tous ceux d'entre vous qui ont répondu à la question du mois de juillet concernant les slogans des marques de cigarettes circulant dans le monde. Vous trouverez ci-après une compilation des réponses. Les thèmes les plus communs sont ceux du succès, de la liberté, de l'aventure, de l'avenir, de la vie, de la richesse et du raffinement. S'il existait une médaille pour "publicité mensongère", Philip Morris et la British American Tobacco seraient sûrement premiers ex æquo!

METTRE UNE IMAGE POSITIVE SUR LA MORT ET LA MALADIE :
LES SLOGANS DE L'INDUSTRIE DU TABAC DANS LE MONDE

BANGLADESH - Debra Efroymson, PATH Canada
"L'avenir plus brillant" (555/BAT)
"Un goût à part" (Player's GoldLeaf) / BAT)
"Poursuivez la passion"
"Poursuivez l'aventure du monde"
"Rejoignez l'aventure"
"Prêt pour le défi"
"Pour fêter l'esprit de l'aventure"
Soyez Gold, art & littérature (Benson & Hedges/BAT)
..Seule & unique
..Cœur & âme
..Maintenant & à jamais
..Goût & saveur
..Goûtez & prenez plaisir
..Corps & âme
..Ici & maintenant
..Choisissez ce que vous voulez
..Avant & après
..Légère & blanche
..Vivant & électrique
..Vivant & explosif
..Des heures & des heures (pour un concert de rock)
..Se tordre & crier
..Se relaxer & prendre du plaisir
..Va & vient
..Répondez & gagnez
..[et mon slogan odieux "favori" de Benson & Hedges sur un panneau
d'affichage très attirant (et faussement artistique)] : Art &
Littérature

CAMBODGE - Greg Hallen, WHO
"Vers un avenir meilleur " (555/BAT) [Précisément ce que veulent les gens dans les pays pauvres et sortant de guerre !]
"De la douceur par-dessus tout" (555/BAT) – Ces deux slogans accompagnent une photo futuriste ressemblant à une description de l'espace avec des lumières vives glissant à travers. Parfois rien n'indique qu'il s'agit d'une publicité pour du tabac, mais tout le monde peut s'identifier avec cette photo.
"Plus on en sait" (Davidoff) – Cette formule accompagne généralement un tableau (peinture) en gros plan d'un homme d'affaires occidental paraissant raffiné, et qui fume. C'est la tentative classique de faire en sorte que le tabagisme paraisse donner du prestige et suggérer que les occidentaux, riches, intelligents, fument – et vous aussi, vous devriez. Je dirais " Plus on en sait, plus on voudrait arrêter."

Au Cambodge, certaines marques locales portent le nom de sites hautement vénérés, tels que "Angkor", et "Wat Phnom". Le slogan qui les accompagne (traduit du Khmer"), c'est "L'honneur de la nation". Également traduit du Khmer, nous avons : "Fumer, c'est pour l'honneur et l'intégrité". Cela vient de la marque chinoise Chung Wha.

CONGO, République Démocratique - Wazi Mulum, Croix Bleue
"Tu sais, toujours cool" - (Ambassade/BAT)
"Ensemble, nous réussirons" & "Bon esprit bon goût" (Tumbaco legère/BAT)
"L'ami fidèle" (Okapi/TABACONGO)

- tiré du magazine "Couleurs"
"Le Rêve Américain" (Dallas/Philip Morris)

INDE – tiré du magazine "Couleurs"
Vivez la vie en Kingsize (Four Square)

INDONESIE
"Goûtez la liberté" (Kansas/Philip Morris) – Route ouverte au soleil couchant

JAPON
"Jours Parfaits" (Lark/Philip Morris) - Surfeurs au soleil couchant

SENEGAL
"Le Vrai Goût Américain" (L&M/Philip Morris) – Américains blancs, gratte-ciel américains, couleurs du drapeau américain
"USAuthentic" (Houston) – couple noir en excès de vitesse sur la route avec Houston, à l'arrière-plan : profil d'une ville du Texas "La Perfection, tout le temps" (Excellence) – Femmes et hommes blancs, chics, paraissant aisés, en train de fumer avec un homme noir,
symbolique.

OUGANDA - Dunstan Kiwanuka
"Soyez Gold, Corps et Âme" (Benson & Hedges/BAT)
"Goût véritable, esprit véritable." (Sportsman) [Les véritables sportifs ne fument pas !]
"Doux tout du long" (Embassy) [Idée de contre-publicité : photo de poumons de fumeur avec ce petit mot d'accompagnement : ça ne restera pas doux tout du long]
"Le choix du vainqueur" (Supermatch) [Les fumeurs n'ont jamais été des vainqueurs]
"Le test du succès" (Rex) [Étape vers un échec imminent !]

USA - MD - Christine Duke, Centre Médical de St. Joseph.
Idée de contre-publicité : photo d'un cimetière réputé (tous les pays en ont un que la plupart des gens reconnaissent, par ex. Arlington National aux États-Unis) portant le slogan "Bienvenue au Pays Marlboro".

YOUGOSLAVIE (Serbie & Monténégro) - Andjelka Dzeletovic, Institut de Santé Publique de Serbie
"Pour ceux qui en veulent plus" (Walter Wolf)
"La liberté ne connaît pas de frontières" (Ronhil/Rovinj, Croatie)
"Comment dépenser un million?" & "Pensez-y" (Pall Mall/BAT)