L’industrie du tabac & le Sport:
“Jeu Déloyal” dans le monde entier

Mars 2002

Le mois dernier, nous avons sollicité des exemples de thèmes sportifs et de sponsorphips utilisés par l’industrie du tabac en vue de diffuser ses produits. Ci-après figure la compilation.

Cette année, le thème de la Journée Mondiale de Refus du Tabagisme (31 mai) est le sport sans tabac. Vous souhaitez peut-être introduire quelques-uns de ces exemples dans vos activités. Pour télécharger les brochures et les affiches de la Journée Mondiale de Refus du Tabagisme (JMRT) aller à:
http://tobacco.who.int/page.cfm?sid=63

Et si vous et votre partenaire êtes intéressés à approfondir le sujet, consulter: http://www.essentialaction.org/tobacco/aofm/0105.html. Ou contacter Essential Action si vous désirez collaborer avec des groupes du Minnesota qui sont en train de préparer une présentation mondiale sur “Le Tabagisme et le Sport” et une campagne d’activités à l’occasion d’une importante compétition internationale de football sans tabac qui aura lieu en juillet.

Question initiale

Des marques et des logos aux sponsorships et à la publicité – le sport constitue une grande duperie de l’industrie du tabac. Cette liste extensive d’exemples tirés du monde entier prouve qu’un sport est rarement à l’abri de l’industrie du tabac, même pas la pêche! Le football/soccer, le golf, le hockey, le rodéo, les fléchettes, les courses de cyclisme, le rugby, le billard, les courses de chevaux, le basket-ball, les courses automobiles, le tennis de table, le cricket, le football américain (aux Philippines), tout ce que vous pouvez imaginer – l’industrie du tabac l’a mis sous sa coupe!

BURUNDI – Nestor Bikorimana, ABUCO
Voilà un paquet d’emballage de cigarette qui montre l’utilisation de theme du sport dans la publicite de l’industrie du tabac.

CAMEROON – Alphonse Issi, MNC Yaounde Cameroon
Ces derniers temps une grande industrie locale de tabac mène une campagne de publicité qui cible les jeunes et démontrent dans sa publicité que la cigarette procure la notoriété et s'appuie sur les vedettes du football sans bien entendu les citer. Mais les messages sont sous entendus. Chez nous au Cameroun, le football est une réligion et tout ce touche au Football est avalé comme une nouvelle d'évangile. C'est pourquoi l'industrie du tabac chez nous utilise le football comme outil de marketing.

CONGO - Antum Micheline, Bons Temeliers
L'industrie du TABAC le BAT est un grand sponsor ici au CONGO.Pour nos athletes et nos sportifs le BAT leur offre des velos et des polos. De même pour nos sportifs ils leur offres de maillotrs sur laquelle on a écrit leur produit: soit TABAC CONGO soit AMBASSADE et de ballon. Les jeunnes sont passionnés et prennent leur TABAC. Ici les industries du TABAC ont beaucoup d'argent.

CUBA – Nery Suarez, Ecole Nationale de Santé Publique, Ministère de la Santé Publique.
Il n’existe aucune sorte de liens entre l’industrie du tabac et le sport. Lors de la retransmission de compétitions sportives, on avait commencé à faire de la publicité pour une marque populaire de cigarettes mais ceci a été entièrement suspendu et n’a pas eu lieu durant la retransmission des jeux olympiques. Les compétitions du Grand Prix de Course Maritime sont [cependant] sponsorisés par Marlboro.

GHANA – Thomas Gyimah-Mensah, Association Ghanéenne pour l’Environnement et le Développement
Dans mon pays, BAT sponsorise quelques sports en fournissant des T-shirts et des chaussures Les sports les plus courants et les plus populaires sont le football, le golf, et le hockey sur gazon. L’industrie du tabac utilise ces jeunes joueurs pour promouvoir ses produits qui tuent. Par conséquent, les ONG anti-tabac et la communauté internationale doivent conjuguer leurs efforts pour éliminer cette mauvaise pratique et aider à sauver nos jeunes du cancer du poumon et d’autres maladies cardiaques.

MAURICE – Veronique Le Clezio, ViSa
Le 'Public Health Act' a été amendé à Maurice en 1999 pour y introduire une interdiction de toute forme de publicité ou de parrainage à l'industrie du tabac, suite à une manifestation anti tabac lors du 'Matinée Cup' des courses hippiques. Ces nouveaux règlements ont porté un rude coup à la publicité indirecte de la BAT, qui était très présente dans le domaine du sport à Maurice, ainsi que le prouvent ces documents anciens de leurs magazines: snooker, golf, badminton.
     Selon les rumeurs, la BAT continuerait à sponsoriser des événements sportifs à petite échelle dans les villages et à offrir des équipements sportifs mais sans trop de médiatisation... D'autre part, les journaux mauriciens continuent impunément à se faire les relais des pubs de Marlboro à travers les grandes photos en couleur et en pleines pages pour les reportages de Formule 1. Jusqu'à récemment , la seule chaîne de télé de Maurice, la MBC, présentait un générique d'émission sportive contenant un gros plan fixe d'une Ferrari Marlboro.

PAKISTAN – Javaid Khan, Hôpital de l’Université Aga Khan
Au Pakistan, il y a un championnat de billard RED & WHITE (une marque de cigarette populaire).

PAPOUASIE NOUVELLE GUINEE – Colin Richardson, Ministères Adventistes de la Santé & ASH-PNG
En Papouasie Nouvelle Guinée, le sport constitue l’un des trois principaux axes de promotion du tabac (les deux autres sont le sponsorship des manifestations culturelles et la publicité dans les points de vente). En PNG, la plupart des sports sont sponsorisés par BAT, l’unique compagnie de tabac de la PNG Dans la ligue de football Rugby, il y a la Coupe Cambridge. Cambridge est l’une des marques vendues par BAT en PNG. Il y a quelques années, c’était la Coupe Winfield (une autre marque vendue par BAT). Un grand nombre d’équipes régionales sont sponsorisées par le tabac (The Spear Rabaul Gurias; le Cambridge Goroka Lahanis, et le Cambridge Port Moresby Vispers). (Spear est une marque de cigarette locale de qualité inférieure vendue par BAT). Une photo des jeux de la coupe Winfield en cours
       Les compétitions de basket-ball sont également sponsorisées par BAT: les championnats régionaux de basket-ball de Kools sont organisés dans différentes parties du pays. (Kools est une autre marque vendue par BAT). Une publicité de basket-ball dans un point de vente Kools
      En PNG, la compétition Open de Golf de BAT est une compétition sportive qui a lieu chaque année. En 2000, les publicités à la télé ont commencé le 9 juillet 2000, 4 jours seulement avant la compétition et se sont poursuivies pendant plus de deux semaines après la compétition! Cette photo a été prise à la télé le 19 juillet 2000, 3 jours après la clôture de la compétition.
      Spear Central Province Country Cup (compétition de cricket) était également sponsorisé par BAT.

PHILIPPINES – Yul Dorotheo, Alliance FCTC, Philippines
Cette publicité de Winston qui présente une phase de jeu du football américain et le slogan “Esprit des USA” est tirée d’une revue distribuée à bord de Philippine Airlines. Le football américain n’est pas populaire aux Philippines.

SENEGAL
Camelia Sports est l’une des plus anciennes marques de cigarettes au Sénégal. Son symbole est un ballon de football.
Pour plus d’informations: Anna White

COREE DU SUD – Choi Jin Sook, Action Coréenne sur la Cigarette et la Santé
Extrait de l’article: FIFA demande à la compagnie de tabac de se barrer (Associated Press, 2 avril 2002)
“Mardi, l’instance responsable du football a accusé le monopole du tabac dirigé par l’Etat de Corée d’utiliser la coupe du monde pour promouvoir les ventes de cigarettes. Lundi, Korea Tobacco & Ginseng Corp ont commencé à vendre leurs cigarettes “Time 2002”. Les paquets montrent 10 images de joueurs de football qui font une tête, qui frappent la balle ou qui réalisent un tackle” Lire l’article intégral
Pour voir les paquets de Time 2002, aller à:
http://www.essentialaction.org/tobacco/photos/kr/time2002.jpg
http://www.essentialaction.org/tobacco/photos/kr/time.jpg

SRI LANKA – Tramintha, Centre d’Informations sur les Alcools et les Drogues
Vers le milieu des années 95, Bristol était le principal sponsor des matches de football au Sri Lanka. La phase finale était intitulée la Coupe Bristol. Photo 1, Photo 2. Parallèlement, Bristol a également organisé et sponsorisé une course de cyclisme. Rugby a été également sponsorisé une fois par Gold Leaf mais actuellement ce club est sponsorisé par Carlsberg Beer.
       Au Sri Lanka, l’industrie du tabac ne joue pas un rôle important dans le secteur sportif puisqu’un conseil d’administration créé par le Président en 2001 empêche aux autorités sportives d’accepter des sponsorships des compagnies de tabac. Bien que ce soit le cas, au Sri-Lanka, le président du Comité de Cricket est également le Conseiller Juridique de Ceylon Tobacco Company (CTC). Compte tenu de cette situation, il y a une augmentation des ventes, de la publicité et de la promotion du tabac (en particulier B & H) au cours des matches de cricket. Les stands mobiles sont offerts gratuitement et les publicités de cigarettes sont faciles à placer près des terrains de cricket. B&H étant un sponsor des matches de cricket, cette marque est matraquée sans aucune sorte réserve ni de honte.
      Il existe une politique nationale sur le tabac qui est toujours en préparation. Cette politique inclurait une interdiction de sponsoriser des compétitions sportives par l’industrie du tabac et une interdiction de la vente, de la publicité et de la promotion de ces produits sur les terrains de sport. Nous avons également appris que la compagnie de tabac a offert des cadeaux/des médailles spéciaux à certains athlètes qui ont
honoré notre pays.

OUGANDA – Phillip Karugaba, TEAN
Tiré du livre de Phillip “Focus sur l’Ouganda”:
L’implication de BAT dans le sport remonte à 1928. Il a été impliqué dans le sponsorship du cricket, des fléchettes, du tennis de table et de la pêche. Il sponsorise actuellement une ligue de football, Kakungulu Sportsman’s Cup et un tournoi annuel de golf dans les deux principaux clubs de golf. Le nouveau venu sur le marché, Park, à son arrivée à Kampala était un sponsor partiel de la grande compétition régionale du Football; East and Central Africa Challenge Cup (CECAFA).
      BAT a récemment renoncé au principal sponsorship d’un gala annuel de sportifs. C’était une cérémonie organisée par l’Association Ougandaise de la Presse Sportive pour récompenser les plus grandes personnalités du sport de l’année. Le sponsorship a été retiré après la pression des activistes anti-tabac. BAT maintient qu’il est absurde de lier le sponsorhip de BAT à l’initiation à la cigarette, qu’il attribue à l’influence des pairs et de la famille. Il maintient que son produit n’est pas destiné aux personnes de moins de 18 ans et sur cette base il a deux fois refusé de décerner des prix aux gagnants de compétitions.
      BAT est également un sponsor important du rallye automobile. Il sponsorise une équipe dénommée “Sportsmans” et ses membres sont tenus de porter les couleurs de la marque Sportsman. Les marques telles que “Sportsman” ,“Champion” et “Supermatch” cherchent tous à utiliser comme base une fausse association entre le talent sportif et la cigarette que l’industrie du tabac a essayé de promouvoir. Sportsman montre un jockey et une tête de cheval tandis que Champion montre un homme tenant un trophée sur sa tête, Supermatch a choisi un exemple plus proche du point sensible des Ougandais et montre un homme qui dribble un ballon avec une fausse légende “le choix du gagnant”. Pour les photos,
consulter http://www.essentialaction.org/tobacco/photos/sports.html
      Plusieurs associations sportives et notamment la Fédération Ougandaise de Boxe Amateur ont refusé d’accepter d’être sponsorisé par BAT. DERNIERES INFORMATIONS: BAT a récemment annoncé qu’il compte se retirer du sponsorhip de tous les sports.

EUA – CA – Steve Hansen, Association Médicale de la Califormie
Nos importants sponsorships locaux sont les suivants: Elks Club Rodeo sponsorisé par le tabac à chiquer
Photo de Copenhagen, 2eme Photo de Copenhagen.
… et un tabloïde hebdomadaire “Winston Cup” qui paraît dans notre journal local Knight-Ridder et qui est une pub à peine voilée pour la marque où le nom de Winston ou des photos du logo sont mentionnés dix fois en moyenne sur chaque page.

EUA – DC – Anna White, Essential Action
La semaine écoulée, j’ai vu une voiture de course en chocolat NASCAR, fabriquée par la compagnie Palmers (célèbre pour les lapins en chocolat de Pâques) dans un magasin Rite-Aid. Comme la plupart des voitures de course, cette voiture en chocolat était couverte de logos d’entreprises, y compris un petit logo “Winston”. Winston est le principal sponsor du “Winston Cup”.

EUA – OR – Jerry Gabay, Nuestra Comunidad Sana
Portland organise chaque année une course pour des voitures de type Indy. En 2000, cette course a été remportée par le véhicule sponsorisé par Marlboro. Lorsque notre journal diffusé au niveau de l’état décida de consacrer une section spéciale pour présenter la course en 2001, une photo d’une voiture Marlboro et environ 6 à 7 hommes dans des costumes Marlboro qui sautaient en l’air couvraient la page de couverture. Une pub super et gratuite également!

ET TIRE DE LA LISTE DE DISTRIBUTION DOC-ALERT DE ANNE LANDMAN (8 mars 2002) – Ce document de Phillip Morris souligne comment la compagnie utilise le sport comme un véhicule destiné à cibler les latinos et les hispanophones aux EUA.:

Promotions de Marlboro dans la communauté hispanique - Plan de Commercialisation (-1998)
Bates: 2048679289/9294
Tiré de:
L’implication de Marlboro dans la communauté hispanique a commencé à la fin des années 70 avec la participation à des festivals hispaniques. Au fil des ans, Marlboro a élargi sa participation à des programmes hispaniques en ajoutant des compétitions de base-ball & de soccer hispaniques amateur, des rodéos mexicains et une compétition nationale de football.
      En capitalisant sur des intérêts croissants à l’échelle nationale dans le domaine du football, Marlboro a étendu ses sponsorships dans le domaine du sport hispanique amateur en sponsorisant une importante compétition sportive intitulée la Coupe de Football Marlboro de Miami. La compétition a élargi notre implication hispanique à une échelle nationale. En raison du succès connu par le programme, un championnat national est recommandé pour 1988.
http://smokescreen.org/doc-alert/det.cfm?listid=66&MessageID=214497&SearchString=
Directement à la source:
http://www.pmdocs.com/getallimg.asp?if=avpidx&DOCID=2048679289/9294

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